热门动画《命运之夜》引进,粉丝不等于票房

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1月11日,备受二次元爱好者期待的日本动画电影《命运之夜-天之杯》第一章正式上映,虽然比日本地区上映时间晚了近一年的时间,但是这部迟来的“Fate”系列电影仍然赚足了粉丝们的眼球。在定档之后,国内多家二次元相关公司都开始非常积极地进行宣发活动,B站在首页位置连续滚动宣传,地铁媒体等高曝光位置也都能见到《命运之夜》的宣发海报。在宣发上,它可以说是享受到了自《你的名字。》以来,最好的日本动画电影宣发资源。

《命运之夜-天之杯》剧照。图片来自网络

之所以如此重视,还是仰仗国内数量众多的“Fate”系列粉丝。举一个比较直观的数据,百度Fate贴吧有54万关注,累计发帖量1827万;Fate手机游戏《命运-冠位指定》,在2018年上半年营收达到了12.8亿元,全年近30亿元,活跃玩家数超过130万,这在国内二次元群体中,绝对是数一数二的热门IP了。

近年来,乘着二次元文化流行的东风,国内院线集中引进了众多日本动画电影。然而已经上映的几部日本动画电影票房都不甚理想,许多看似受众颇高,群众基础深厚的电影,实际成绩非常差。“柯南”系列就是典型,除了“零的执行人”外,国内近几年上映的“柯南”系列剧场版票房都不足3000万,最少的一部只有900万,连成本都没赚回来。

这也体现了国内二次元电影引进一个很尴尬的问题,看上去粉丝群体庞大,好像人人都看过的某部作品,结果一上映根本没多少人去看。除了上文提到的“柯南”系列,还有“火影忍者”、“海贼王”等,这些动漫作品可以说是80后、90后几代人的青春回忆了,然而最终的票房却告诉我们,真正走进影院的人,并不多。

这也让国内对于日本动画电影的引进走出了两条不同的思路,一种是以《你的名字。》,《哆啦A梦》为代表更加适合路人、老少咸宜的作品,这些作品没有观影门槛,只要能保证优秀的作品质量,就可以获得各种观影群体的喜爱。

《你的名字。》剧照。图片来自网络

而另一种就是以Fate系列、刀剑神域这种更加偏向核心向粉丝的作品了,而这些作品对标的观影群体,实际上才是真正的所谓二次元爱好者。不过从《刀剑神域》的最终票房,以及《命运之夜》目前的票房来看,国内二次元群体的规模与消费能力倒也符合其小众文化的定位。可能许多粉丝会将原因归结为上映时间过晚,宣发排片不够到位,最终造成票房不高。然而对于引进方来说,如果要想同步上映,必须以分账片的形式进入国内。一方面国内每年分账片的配额有限,以日本动画电影的受众与粉丝体量,要想与好莱坞大片去争夺一部分账片配额实在是太过艰难,另一方面如果实际上票房不高,那么引进方要承担极大的盈利压力,这也是为什么长期以来日本动画电影只能以进口买断片的形式引进的原因。

对于二次元这样一个比较小众的亚文化市场,从引进方的角度来说,提高引进效率、深耕粉丝群体、打击盗版、培养正版意识才是日本动画电影在国内电影市场能够有所作为的关键。

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