“喜羊羊”的起伏正是中国动画发展的一个缩影

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“喜羊羊”的起伏,正是中国动画发展的一个缩影。

上周五,追光动画新作《白蛇:缘起》登陆院线,随即便在豆瓣上收获了8.1的高分,各大社交平台上也是一片好评。尽管这部制作成本高达8000万的影片,首周末仅收获4500万票房,不过上映前三天单日票房却在逐渐增加,已经开始显现逆袭之相。

豆瓣8.1分的《白蛇:缘起》

《白蛇:缘起》的良好表现,让“国漫崛起”再度成为了一个热点,也让更多目光汇集到了中国动画市场上。而在即将到来的“史上最拥挤春节档”里,同样有《熊出没·原始年代》《猪猪侠·猪年吉祥》《小猪佩奇过大年》(中外合拍)3部儿童向的动画IP扎堆,竞争十分激烈。

只不过,如此这般热闹,却和《喜羊羊与灰太狼》无关——不知不觉间,这个曾经的“国漫第一IP”消失在影院中,已有4年了。

从2005年一炮而红、在数十家电视台热播,到2009年出品电影并在之后连续7年杀入贺岁档(其中多年春节期间仍在映),《喜羊羊与灰太狼》早在十年前就已成为国产动画的一部代表性作品。

不过,围绕着这部“第一IP”的波动也从没停止,TV版动画亏损、衍生品盗版猖獗、电影表现挣扎……2015年,“喜羊羊”迄今为止最后一部生肖电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅收获6765万票房,随后出品方便暂停了该系列电影的制作。

《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》

在毒眸看来,遭遇过相似波折的并不只有《喜羊羊与灰太狼》。在整个产业机制不健全的情况下,大批动画作品被盗版危机、人才紧缺及市场空间过窄等问题所困扰,死掉的优质IP和动画公司不计其数。

倒是一些投机取巧者,利用规则和市场漏洞大肆掘金,进一步恶化了产业生态。一直等到近年互联网影视公司、视频网站的崛起,才给行业带来了一些发展、突破的曙光。

“喜羊羊”的起伏,正是中国动画发展的一个缩影。

“国漫第一IP”沉浮记

2004年,动漫公司原创动力推出了公司的首部动画《宝贝女儿好妈妈》,尽管该片在北京、上海等地取得了仅次于《新闻联播》的日收视率,但公司却花了五年时间才收回成本。

事后,公司董事长卢永强总结了两大原因:制作经费和版权收益不成正比;人物不够可爱,开发衍生品的空间十分有限。

《宝贝女儿好妈妈》

基于这样的总结,原创动力调整了方向,将精力投入到“产品形象可爱”的动物动画创作中去。一年之后,《喜羊羊与灰太狼》横空出世。

上线初期,《喜羊羊与灰太狼》在北上广地区取得了高达13.1%的平均收视率。随后几年,“喜羊羊”影响力逐步扩大到全国,甚至有过同时在数十家电视台热播的盛况,最高收视率达到过17.3%。

而那年央视表现最好的电视剧《亮剑》平均收视率也才10.3%。就影响力和知名度而言,“喜羊羊”在当时绝对称得上是“国漫第一”。

然而更大的影响力,却并没有助《喜羊羊与灰太狼》摆脱和《宝贝女儿好妈妈》相似的命运。

成本、收益倒挂的问题仍旧未能解决。在技术更新和政策助力下,原创动画生产的成本已经大幅降低,但当时《喜羊羊与灰太狼》每集的制作成本仍高达3万元以上。

可电视台收购动画的价格却极低,有的地方台每分钟收购价格只有二三十元,片方每集收益可能仅百元。

而原本被寄予厚望的衍生品开发,同样阻碍重重。在版权机制相对不健全的情况下,动画衍生品市场更多是被盗版所占据着。据不完全统计,“喜羊羊”最火的时候,市场上售卖的衍生品中有8成是盗版,甚至在原创动力公司楼下都有人叫卖假货。

“喜羊羊”形象未经授权被大量使用

种种困扰之下,直到2008年原创动力年总营收还只有1000万元,并未实现盈利。《喜羊羊与灰太狼》总导演、“喜羊羊与灰太狼之父”黄伟明当时曾如此评价动画所处的境地:“2009年以前,大家只是知道有这部动画,但没有市场给予价值体现。”

为了放大IP价值,原创动力将目光对准了电影市场。

这是一个极为冒险的决定,因为2009年之前国漫动画电影市场可谓是一片荒凉。

自1999年《宝莲灯》上映以来,十年间仅有不到20部国产动画电影上映,且票房普遍比较惨淡:号称投资1.3亿的《魔比斯环》,最终票房更是只有300多万,而成绩最好的《风云决》也不过卖到3000万。

抱着“不亏本”就好的心态,原创动力于2009年寒假推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。没曾想,这部成本仅600万的电影最终卖到了8600万,刷新了国漫电影票房纪录。

乘胜追击的原创动力,开始以一年一部的频率推出生肖系列动画电影,成绩最好的《开心闯龙年》更是在2012年卖到了1.68亿,排进了当年国产电影票房榜前十。

成绩最好的《开心闯龙年》在2012年卖到了1.68亿

电影的成功加上正版衍生品市场的逐步扩大,原创动力于2009年实现了收支平衡,进而收获了资本的青睐。2011年,港股上市公司意马国际以超过6.8亿元的价格,收购了“喜羊羊”的版权管理方动漫火车香港。

两年后,奥飞动漫又用5.4亿元从意马手中买下“喜羊羊”系列品牌的独家运营权,并以3639万元收购了原创动力100%的股权。

股权转手后,“喜羊羊”获得了更多的机遇,后续电影的投资规模也随之提升。但资本介入过程中,公司的运营理念也不断遭遇调整,久而久之,主创团队对于如何运作这个IP开始产生分歧。

2010年前后,大批早期主创人员开始离去,黄伟明也曾暂离过团队,另起炉灶做起了《开心宝贝》。

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